Un comerciante minorista es el que vende los productos al consumidor o usuario final. Sea cual sea la denominación que adopte, forma jurídica que posea, vinculaciones, volumen de ventas que realice, se realizarán funciones de minorista si se vende al consumidor, aunque pueda vender también a otros intermediarios.
Los minoristas constituyen el eslabón final del canal de distribución, el que conecta directamente con el mercado. Por lo que pueden potenciar, frenar o alterar las acciones del marketing del fabricante o del mayorista e influir en las ventas y resultados finales.
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